- Solución Todo En Uno Para Crear Y Gestionar Tu Tienda En Línea
- Una plataforma segura y eficiente en la que confían millones de usuarios en todo el mundo
- Plantillas personalizables, nombres de dominio, precios asequibles y una prueba gratuita de 14 días, sin necesidad de tarjeta de crédito
- Los vendedores comienzan con tarifas de publicación, de transacción y de procesamiento de pagos
- Ofrece un mercado integrado para productos artesanales y vintage.
- Brinda a los vendedores acceso a Etsy Ads y Offsite Ads para promoción
- Más de 500 plantillas de sitios web diseñadas profesionalmente
- Constructor de sitios web con arrastrar y soltar para libertad total de diseño
- Prueba gratuita sin necesidad de tarjeta de crédito
Resumen rápido
Wix es la mejor plataforma para la mayoría de los vendedores. Sus 0% de comisiones por transacción, control total de diseño, creador de sitios con IA y herramientas nativas de comercio híbrido lo convierten en la opción más inteligente para cualquier pyme que esté armando una tienda online de verdad.
Shopify solo vale la pena si manejás retail de alto volumen y necesitás una gestión profesional de inventario multisedes a través de Amazon y TikTok. Etsy tiene sentido solo si no tenés audiencia propia y querés probar si tus productos venden antes de gastar un peso.
1. Precios y relación calidad-precio
Wix cobra una suscripción fija con 0% de comisiones por transacción, lo que lo hace más barato que Shopify y Etsy para cualquier vendedor más allá de las etapas más tempranas de prueba.
Wix
Wix cobra 0% de comisiones por transacción de la plataforma en todos los planes pagos de eCommerce. Un vendedor que hace $500/mes paga el mismo costo de plataforma que uno que hace $50,000/mes. El único costo variable es el procesamiento estándar de pagos, que va a tu pasarela, no a Wix.
Datos clave sobre precios:
- Core a $29/mes incluye recuperación de carritos abandonados, suscripciones y POS
- Business a $39/mes suma checkout multicurrency y almacenamiento ampliado
- La comisión por transacción de 0% aplica incluso usando pasarelas de terceros como PayPal o Stripe
- No hay tarifas promocionales de introducción que suban en la renovación
Esa previsibilidad es la ventaja financiera más clara de Wix frente a ambos competidores. El costo se mantiene fijo sin importar cuánto crezcas.
Shopify
Shopify lista su plan Basic en $29/mes, lo que a primera vista parece idéntico a Wix Core. El costo real aparece cuando sumás el procesamiento de pagos:
- Usás Shopify Payments: 0% de comisión de plataforma, pero quedás atado a un solo procesador
- Usás cualquier pasarela de terceros como PayPal o Authorize.net: Shopify suma una comisión de plataforma del 2% sobre cada venta, además de la comisión de procesamiento que ya le pagás a la pasarela
- Ese 2% aplica en Basic; baja a 1% en el plan Shopify de $79/mes y a 0.5% en Advanced a $299/mes
Para cualquier vendedor que use una pasarela externa, Wix es más barato en todos los niveles de ventas.
Etsy
Etsy no cuesta nada abrirlo. Cada venta lleva comisiones que se acumulan rápido:
- $0.20 de tarifa de publicación renovada cada cuatro meses o cuando el artículo se vende
- Comisión de transacción del 6.5% sobre el valor total del pedido, incluido el envío
- 3% más $0.25 de procesamiento de pagos en EE. UU.
- 2.5% de comisión por conversión de moneda cuando corresponde
Hice los cálculos: en aproximadamente $250/mes en ventas, las comisiones combinadas de Etsy alcanzan el costo de Wix Core a $29/mes, y la diferencia crece a partir de ahí. Etsy Plus a $10/mes y Pattern a $15/mes suman costos mensuales sin reducir la comisión de transacción del 6.5% en ninguno de los dos planes.
2. Funciones y capacidades principales
Wix cubre de forma nativa todo el ciclo de venta, incluidas herramientas de comercio híbrido que ni Shopify ni Etsy pueden igualar sin complementos pagos.
Wix
Wix maneja todo el ciclo de venta desde un solo panel. Funciones clave disponibles desde el plan Core de $29/mes:
- Recuperación de carritos abandonados
- Suscripciones y facturación recurrente
- Integración con POS mediante Wix Payments, Square y SumUp
- Variantes de productos, códigos de descuento y entrega de productos digitales
- 0% de comisiones por transacción de la plataforma
Su mayor diferenciador frente a ambos competidores es el comercio híbrido.
Un negocio que vende productos físicos y toma turnos de servicios maneja ambas cosas de forma nativa a través de Wix Bookings sin costo adicional.
Shopify requiere una app de terceros paga para cubrir ese terreno. Etsy no puede hacerlo en ningún plan.
Shopify
Shopify está pensado para las exigencias del retail serio. La gestión de inventario en múltiples ubicaciones enruta pedidos y sigue el stock en depósitos, locales y pop-ups simultáneamente. La gestión de variantes en cientos de combinaciones de SKU funciona sin fricción.
Las ventas multicanal es donde Shopify no tiene rival. Desde un solo panel, los productos se sincronizan con:
- TikTok Shop
- Instagram y Facebook
- Amazon
Cuando un producto se vende en Instagram, el stock del sitio web se actualiza al instante. Esa gestión unificada de inventario es la razón principal por la que los retailers de alto volumen eligen Shopify, y realmente es infraestructura de nivel profesional. Para vendedores que no la necesitan, suma complejidad sin un beneficio importante.
Etsy
Etsy es un marketplace, no un creador de tiendas. Sus herramientas cubren la gestión de publicaciones, la entrega de productos digitales y el checkout administrado por Etsy. Las suscripciones y el checkout multicurrency real no están soportados en ningún plan.
Lo que Etsy ofrece y que ni Wix ni Shopify pueden replicar es acceso inmediato a 90 millones de compradores activos.
Me registré para una cuenta de vendedor de prueba y tuve una publicación frente a esa audiencia dentro de la misma sesión, sin gastar nada en marketing. Esa exposición incorporada es toda la ventaja de Etsy frente a cualquier plataforma independiente.
Resumen de ganador
Wix gana. Suscripciones, POS, checkout multicurrency y reservas nativas de citas en una sola plataforma a $29/mes es un paquete que Shopify necesita apps pagas para replicar y que Etsy no puede ofrecer de ninguna manera.
3. Facilidad de uso
Etsy es la forma más rápida de lanzar, pero Wix te da un entorno de creación y administración mucho más capaz una vez que pasaste la configuración inicial.
Wix
Wix abre con un creador con IA que genera un sitio completo a partir de un prompt de texto, incluyendo diseño, páginas, texto y navegación.
Lo probé con una descripción de una marca de ropa y tuve una estructura completa del sitio lista en unos 15 minutos, aunque corregir errores de contexto en la salida de la IA llevó otros 20. La IA es tan confiable como lo específico que sea tu prompt.
El editor de lienzo abierto de arrastrar y soltar te deja poner cualquier elemento en cualquier lugar de la pantalla.
Esa libertad tiene trade-offs reales:
- Hacer clic en cualquier elemento lo selecciona directamente para editarlo, sin necesidad de navegar por menús
- La barra lateral de Quick Edit te deja cambiar imágenes y editar texto sin tocar el diseño circundante
- Un pequeño arrastre accidental puede generar elementos superpuestos o una barra de desplazamiento horizontal que requiere corrección manual
- Las guías inteligentes ayudan, pero los errores de diseño son posibles de maneras que los editores basados en secciones de abajo evitan
Wix también incluye un editor móvil dedicado, así que la vista móvil se puede personalizar de forma independiente en lugar de ser solo una versión escalada del escritorio.
Shopify
El onboarding de Shopify está pensado para el comercio, no para el diseño. Las primeras preguntas te preguntan qué y dónde pensás vender.
No se requiere tarjeta de crédito para la prueba de tres días. Me pareció que el proceso llevaba unos cuatro minutos y se sentía intencional desde la primera pantalla.
El editor basado en secciones apila bloques horizontales pre-diseñados: Hero Banner, Image with Text, Featured Collection.
Los trade-offs son claros:
- No podés arrastrar elementos libremente ni colocarlos fuera de la grilla
- La alineación se controla mediante opciones desplegables como Left, Center o Right
- No podés romper accidentalmente el diseño porque la estructura lo evita
- La responsividad móvil es automática, sin necesidad de corrección manual
Para un dueño de negocio que quiere tener una tienda limpia y profesional online rápidamente, sin riesgo de diseño, esa restricción juega a su favor.
Etsy
La configuración de Etsy lleva a la mayoría de los vendedores menos de una hora porque casi no hay nada que diseñar. Completás campos para el nombre de tu tienda, los datos de pago y la primera publicación.
La plantilla del marketplace es fija para cada vendedor en la plataforma. No hay decisiones de diseño, ni editor que aprender.
Para un vendedor que necesita empezar a vender en el menor tiempo posible, esa simplicidad es una ventaja real, aunque signifique aceptar un diseño que se ve idéntico al de cualquier otra tienda de Etsy.
4. Calidad de diseño y plantillas
Wix te da verdadero control de marca con más de 2,000 plantillas. Shopify te limita a un tema. Etsy te da casi nada con lo que trabajar.
Wix
Wix ofrece más de 2,000 plantillas en distintas industrias. La calidad varía en una biblioteca que abarca múltiples años de tendencias de diseño, pero la variedad significa que casi siempre hay un punto de partida cercano a tu visión.
Más importante todavía, el editor pixel-perfect te deja llevar cualquier plantilla mucho más allá de su apariencia inicial sin techo de personalización:
- Las fuentes, colores, diseños y animaciones se pueden ajustar libremente
- Los controles globales de estilo aplican cambios en todo el sitio a la vez
- El creador con IA genera layouts visuales completos con texto escrito a partir de un prompt
- El editor móvil dedicado mantiene el diseño de escritorio y móvil bajo control independiente
Shopify
La biblioteca gratuita de temas de Shopify está curada y es de alta calidad, pero pequeña. Para un retailer cuya marca requiere una identidad visual específica, los temas gratis a menudo obligan a hacer concesiones.
Los temas premium de $200 a $350 amplían bastante las opciones, pero representan un costo inicial importante antes de vender un solo producto.
Una vez elegido un tema, el editor basado en secciones limita lo que se puede hacer. Podés configurar secciones, no rediseñarlas. Los resultados son consistentemente profesionales, pero la distintividad requiere comprar un tema premium o aceptar un look compartido con otras tiendas que usan la misma opción gratis.
Etsy
Etsy no ofrece control de diseño en el marketplace estándar. Todas las tiendas comparten la misma estructura. La única personalización disponible es:
- Una imagen de banner
- Una foto de perfil
- Texto de anuncio de la tienda
- Pequeños estilos de banner y temas de color en Etsy Plus a $10/mes
Pattern de Etsy a $15/mes crea un storefront de marca separado con temas, colores y fuentes personalizables, pero no es un creador de sitios de propósito general.
Además, Etsy también tiene un marketplace de apps (antes conocido como Integrations) que ofrece herramientas de terceros para ayudar a los vendedores a administrar sus tiendas, incluidas apps para contabilidad, marketing e inventario.
Los vendedores pueden buscar y conectar estas apps a su cuenta para agilizar las operaciones y mejorar la funcionalidad de su tienda.
5. Rendimiento y confiabilidad
Wix publica un compromiso contractual de uptime que ni Shopify ni Etsy ofrecen a los vendedores estándar.
Wix
Wix corre sobre una combinación de Google Cloud, AWS y Fastly con más de 200 nodos CDN en todo el mundo.
El rendimiento se maneja automáticamente:
- Las imágenes se convierten automáticamente a WebP
- Se aplican de forma predeterminada compresión Brotli y renderizado del lado del servidor con caché en CDN
- SSL y actualizaciones de seguridad están totalmente automatizadas
- El tiempo de carga promedio del sitio en 2025 es de 2.7 segundos
- Tasa de aprobación de Core Web Vitals del 74.86% en todo el ecosistema
El SLA de uptime del 99.99% para planes pagos incluye recuperación automática ante desastres que redirige el tráfico lejos de fallas regionales. Eso es un compromiso contractual, no una afirmación de marketing.
Shopify
Shopify opera sobre su propia infraestructura administrada con una CDN global. El rendimiento se maneja totalmente desde la plataforma sin requerir configuración del vendedor.
El rendimiento de Core Web Vitals se ubica en el rango de 60-70% en los sitios de Shopify, un resultado sólido considerando lo cargadas de JavaScript que suelen ser las tiendas ecommerce, pero queda por debajo de Wix. No se publica un SLA de uptime para los vendedores del plan estándar. La plataforma mantiene una página de estado pública y los eventos de caída son poco frecuentes.
Etsy
Etsy corre sobre Google Cloud luego de una migración completa desde sus propios centros de datos. No se publica un SLA de uptime para los vendedores.
StatusGator ha registrado 67 incidentes reportados desde junio de 2022, la mayoría clasificados como advertencias más que como caídas completas.
La consideración de rendimiento exclusiva de Etsy es estructural. Cuando la plataforma se cae, todos los vendedores pierden ventas al mismo tiempo sin ningún recurso individual.
No hay un compromiso contractual de recuperación ni un mecanismo de compensación por ingresos perdidos por el tiempo fuera de servicio de la plataforma.
6. SEO y herramientas de marketing
Wix te da control técnico total de SEO, una integración nativa con Semrush y herramientas de marketing con IA que ni Shopify ni Etsy pueden igualar desde el panel.
Wix
Wix les da a los vendedores control técnico total de SEO desde el plan pago más bajo. Herramientas clave disponibles en todos los planes:
- Editor de robots.txt totalmente personalizable
- Slugs de URL personalizables libremente para páginas y publicaciones
- URL Redirect Manager con soporte para hasta 5,000 redirecciones 301 manuales
- Integración con Google Search Console con envío directo del sitemap desde el panel
- Sugerencias de títulos y descripciones meta generadas por IA
- AI Visibility Overview que sigue cómo aparece tu sitio en respuestas de ChatGPT, Gemini y Claude
La integración con Semrush es el diferenciador destacado.
La investigación de palabras clave está disponible directamente dentro del panel de Wix sin una suscripción paga aparte, lo que les da a los vendedores acceso a datos de SEO de nivel profesional sin costo extra.
Shopify
Shopify maneja bien los fundamentos de SEO. Los títulos meta, descripciones y URLs personalizadas son totalmente editables, y los sitemaps se generan automáticamente.
Donde queda por debajo de Wix:
- La investigación de palabras clave requiere una suscripción de terceros aparte
- No hay equivalente nativo a la integración con Semrush
- No hay rastreador de visibilidad en IA
- El marketing por email requiere apps adicionales, sumando costos mensuales
La base técnica no crea obstáculos para la visibilidad en buscadores, pero el conjunto de herramientas integradas es notablemente más limitado.
Etsy
Etsy controla por completo el robots.txt de etsy.com. Los vendedores no tienen acceso a él. Las URLs de las publicaciones se generan automáticamente a partir del título de la publicación en la primera publicación y nunca cambian, incluso si el título se edita después.
Para obtener una URL distinta, tenés que crear una publicación completamente nueva. No hay ninguna herramienta manual de redirección 301.
La limitación SEO más significativa es estructural. Tu tienda vive en etsy.com/shop/YourShop, lo que significa que cualquier autoridad que construyas mediante enlaces y rendimiento en búsqueda se acumula en el dominio de Etsy, no en el tuyo.
Si alguna vez dejás la plataforma, te llevás toda la equidad SEO detrás.
7. Integraciones y ecosistema
Shopify tiene el ecosistema de apps más profundo en ecommerce, pero las herramientas nativas de Wix hacen que la mayoría de los vendedores nunca necesite recurrir a él.
Wix
El Wix App Market tiene más de 500 apps verificadas que cubren CRM, envíos, contabilidad y analítica.
La ventaja más relevante es lo que Wix incluye sin necesidad de apps:
- Wix Bookings para citas y servicios
- Wix Email Marketing con automatizaciones avanzadas
- Programas de fidelidad y gestión de eventos
- Herramientas CRM nativas
Esto significa que las funciones centrales de tu negocio no dependen de desarrolladores terceros manteniendo plugins.
Una mala actualización de un desarrollador externo no puede tumbar tu sistema de reservas ni tus flujos de email. Para vendedores con requisitos avanzados, Velo ofrece un entorno completo de JavaScript con acceso a APIs externas.
Shopify
El marketplace de 8,000 apps de Shopify es el ecosistema de apps más completo disponible en ecommerce.
Sea cual sea el caso especial, un creador de bundles, una herramienta de precios B2B de nicho, un programa de fidelidad vinculado a un POS físico, casi seguro existe acá. Esa profundidad es la principal razón por la que retailers empresariales y de alto crecimiento eligen Shopify incluso con un costo mayor.
La desventaja es la acumulación de suscripciones:
- Una tienda Shopify de tamaño medio realista suele pagar $150+/mes en costos de apps además de la suscripción base
- Cada app es una dependencia de un desarrollador tercero que Shopify no controla
- Una mala actualización o una app abandonada puede interrumpir una tienda en vivo sin aviso
Etsy
Las integraciones de Etsy están pensadas para vendedores del marketplace más que para creadores de tiendas independientes:
- Herramientas de envío como ShipStation y Pirate Ship se conectan directamente a los pedidos para generar etiquetas y seguimiento
- Herramientas contables como QuickBooks y Xero categorizan automáticamente los datos de pago
- Servicios de print-on-demand como Printful y Printify se integran de forma nativa para vendedores sin inventario
En 2025, Etsy introdujo restricciones que limitan qué socios de envío de terceros pueden acceder a los datos de pedidos en EE. UU., Canadá y Turquía, reduciendo aún más el panorama de integraciones. La URL de tu tienda y todos los datos del vendedor viven en el dominio etsy.com sin portabilidad.
Conclusión
Wix es el ganador para la mayoría de los vendedores. La combinación de 0% de comisiones por transacción de la plataforma, más de 2,000 plantillas personalizables, control técnico total de SEO, un verdadero creador de sitios con IA y herramientas nativas de comercio híbrido es un paquete que Shopify no puede igualar sin un gasto importante en apps y que Etsy no puede acercarse a ofrecer a ningún precio.
Shopify es la opción correcta solo si estás manejando retail puro de alto volumen con inventario complejo multisedes y necesitás la sincronización multicanal más profunda con Amazon y TikTok disponible en cualquier parte. A esa escala, sus capacidades justifican el costo.
Etsy vale la pena si estás empezando desde cero, no tenés audiencia propia y querés validar que tus productos venden antes de comprometerte con una suscripción mensual. Muchos vendedores usan ambos a la vez: Etsy para tráfico de descubrimiento, Wix para compras repetidas con marca propia.
